Difficile de savoir par où commencer quand on crée sa marque. Une stratégie claire, c’est le socle pour se démarquer, attirer les bons clients et valoriser ses offres. Voici 6 piliers essentiels à explorer pour construire une stratégie solide.
Le sommaire
1. ADN de ta marque
C’est le socle de ton identité. Il regroupe :
Présentation : ton histoire, ton pourquoi.
Valeurs : ce qui te fait vibrer, tes engagements.
Mission : ce que tu veux apporter au monde.
Vision : où tu veux emmener ta marque sur le long terme.
2. Connaissance de ton audience cible
Comprendre ta cible te permet de mieux communiquer et vendre :
Portrait de ta cible : âge, habitudes, style de vie, frustrations.
Rêves, besoins, freins : ce qu’elle souhaite profondément, ce qui l’empêche d’avancer.
3. Ton positionnement
Ton positionnement permet de te différencier clairement :
-
Tes arguments différenciants : ce que tu offres de spécifique ou d’unique par rapport à tes concurrents. Cela peut être ton approche, ton style, tes outils, ton expérience, ou ta méthode.
-
Tes objectifs business : ce que tu vises concrètement (CA, type de clients, impact, évolution de ton offre, etc.) à court, moyen et long terme.
-
Tes chiffres clés ou preuves sociales : témoignages clients, résultats obtenus, nombre de projets réalisés, taux de satisfaction, collaborations reconnues…
-
Ton univers ou ta philosophie métier : ta manière de penser ton activité, les valeurs que tu incarnes dans ton approche, ton style ou ton “angle” de travail.
4. La voix et le ton
C’est ta manière de t’exprimer, ton langage de marque :
Wording : expressions phares, tutoiement ou vouvoiement, ton de voix…
5. Ton image de marque
C'est l’univers visuel de ta marque (ma partie préférée) 💛
Identité visuelle : logo, couleurs, typographies.
Photographies : ambiance, style de photos utilisées.
Supports de communication cohérents : cartes de visite, packaging, signature mail, réseaux sociaux…
- Éléments sensoriels : ambiance, déco, textures, tenues, identité sonore, etc.
6. Tes offres et l'expérience client
Pour incarner ta stratégie de marque dans tes produits :
Structure de ton offre : organiser clairement ce que tu proposes (produits, services, formats, tarifs) de manière lisible pour ton client.
Parcours client clair et cohérent : du premier contact à la livraison, imagine chaque étape pour que l’expérience soit fluide, rassurante et alignée avec ton image de marque.
Ton process de travail : la façon dont tu travailles au quotidien (étapes du projet, délais, retours, outils utilisés), pour instaurer confiance et professionnalisme.
Signature d’expérience : un petit geste ou une attention qui rend ton expérience mémorable.
Canaux de communication : comment la marque reste-t-elle en lien avec le client ?
Conclusion
Pour incarner ta stratégie de marque dans tes produits :
Tu l’as vu, construire une stratégie de marque ne se résume pas à créer un joli logo. C’est une réflexion profonde et structurée qui aligne ton univers, tes valeurs, ton audience et ton offre. Plus ta stratégie est claire, plus tu gagnes en confiance, en cohérence… et en impact.
Alors prends le temps de poser les fondations, une étape après l’autre. Et si tu veux aller plus loin avec méthode et simplicité, je te prépare un guide complet pour t’y accompagner !
J’espère que tu as apprécié ce post 😁
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